蔚来汽车于2014年11月由李斌等互联网大佬在上海成立，区别于传统的造车企业，蔚来汽车将“服务”作为自己的核心优势，并将互联网思维带入汽车行业。蔚来的品牌定位致力于通过提供高性能的智能电动汽车与极致用户体验，为用户创造愉悦的生活方式的愿景。但作为一个电动汽车品牌，蔚来首先提供的就是高性能的智能电动汽车，其品牌定位是高端、精英。