投标中说的标王指的是投标价格最高者。每年的11月18日，对于央视来说， 是个重要的日子。这一天，央视会举行黄金资源广告招标大会。根据央视广告经营管理中心主任任学安的说法，拍卖的广告决定了央视全部首付的70%。历年来，涌现了不少的央视标王，可如今有好几个已经消失了。