商家不可以直接卖玩具给小孩，因为是未成年人的话，购买玩具必须由成年人监护，也就是说商家必须在取得小孩的监护人同意的情况下，才可以把玩具买给小孩，否则如果商家直接把玩具卖给小孩，那么小孩子的户口可以要求商家将玩具退回。