就是指这项或这次活动只充许没有参加过的人参加。如银行发行理财产品时，为了吸引更多人购买，就给予优惠，但这个优惠只给新客户享有，新客户可以购买，老客户就不能再购买了。

又如，商店卖优惠价产品，一人只能买一次，再想要，商店也不卖了。都是一种经营手段。