是指总公司直接经营的连锁店，即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。意思就是通过经营渠道的拓展从消费者手中获取利润。

直营连锁店的定义：本质上是处于同一流通阶段，经营同类商品和提供相同服务，并在同一经营资本及同一总部集权性管理机构统一领导下进行共同经营活动。