采购与市场营销于20世纪产生于美国，被称为商品经济的风向标。作为管理类学科的一个分支，其核心价值是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营并维护顾客关系。

作为应用性强的学科，该专业的学习注重培养学生先进的思维方式，包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。