是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动，塑造规范是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。

大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行塑造规范，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动。