直播间卖货可以说返现，违规会被处罚，发放优惠券。

1、根据官方描述不正当竞争，指创作者在推广商品过程中通过贬低第三方，过度宣传平替，好评返现，违规抽奖互动等方式谋取交易机，直播过程中是不可以说好评返现的，这个是违规的，会被处罚采取警告，下架违规商品，扣除信用分，阻断直播，限制主播权限等管理措施的。

2、那可以在直播间里说买东西会发放优惠券这是可以的。