控股直营就是以合同的形式约束，以投资控股的形式注资控股，来实现对营销渠道的改革，实现对销售渠道的有效控制。控股是指通过持有某一公司一定数量的股份，而对该公司进行控制的公司。控股公司按控股方式，分为纯粹控股公司和混合控股公司。参股公司是指母公司参股的企业以及全资子公司控股、参股的企业。