1997年冯小刚的电影《甲方乙方》斩获了3600万票房，位列当年内地票房榜第九，这个票房成绩几乎占了当年全年总票房的3.3%。

这部电影还有一个意义，它是新中国成立以来第一部为特定档期所拍摄的电影。“贺岁档影片”这个概念，让中国电影在商业化的道路上迈出了一大步。因此，冯小刚被视为中国商业电影成功模式的缔造者。