市场优势主要表现在品牌优势上，这也是产品差异化的结果，顾客或用户对企业产品的质量或商标信誉的忠实程度不同，会使得产品之间产生差别。此外，现有企业的市场优势还表现在政府政策上，政府的政策、法规、法令都会在某些产业中限制新的加入者或者清除一些不合格者。

现有企业的市场优势属于波特五力竞争模型中，潜在进入者的进入威胁的一部分。现有企业的市场优势允许现有企业赚取正的经济利润，却使得产业的新进入者无利可图。