晚安计划是2018年由人民日报和新世相12月联合推出的，以短信的方式给订阅者道晚安。晚安计划的短信以接地气为主要内容并且最重要的是洞察了城市打拼者的孤独。

手机已经太久没有收到垃圾信息以外的短信了，城市打拼的孤独与疲倦，需要人关怀。每一天，无论它是糟糕透了还是精彩极了，在这一天即将消弭的时候收到一句“晚安”给正在过寒冷冬天的人们添加一丝丝暖意。