淘宝直播的商家是真的。

扩展知识：

如果是淘宝平台商家或者天猫平台的商家开通的直播权限的话，那么，直播间中出售的商品，就全部都是自己店铺中出售的商品。如果是个人通过直播机构开通的淘宝直播权限的话，那么，这些直播间中出售的商品都是其他的淘宝商家，或者机构自己淘宝店铺中的商品。