1、观众审美疲劳。每个时代都有属于该时代的潮流和审美，比如偶像剧的霸道总裁、玛丽苏女主也曾风靡一时，但观众看多了同样的套路，就会产生审美疲劳，琼瑶偶像剧也是如此，但这不能否认它曾是一个时代的经典。
2、小说价值观有一定问题。观众的思想越来越多元，琼瑶小说的小三上位、渣男何书桓、爱情至上的内容已经不为主流价值观认同。
琼瑶小说衰败的原因
因为她的小说存在很明显的短板：
1、台词弯弯绕绕，又长又肉麻
看过她的电视都知道，那些台词实在太妖娆，太肉麻了！正常人哪会这样说话更像在演舞台剧。
观众无法共情到台词的意境，甚至一听到这台词就头疼。
2、女主几乎都是弱智圣母
把女主的智商写为零，男主就是女主的救世主。女主只要遇到男主，两个人在一起后，男主可以为女主解决所有的问题。女主被反派角色折磨害得很惨。到头来，女主不但没有复仇，反而圣母心泛滥，以德报怨。这很明显不符合人性的逻辑和现实。现在的观众变聪明了，世上哪有什么救世主。靠人不如靠己。
她的红利期已经过了。
现在的年轻人，特别是女性更加务实和自强。
琼瑶小说衰败的原因
因为琼瑶小说本身存在着巨大的问题。作者信奉爱情至上，为了爱情什么都不顾，什么亲情啊、友情啊、伦理啊……这些统统比不上所谓的爱情重要，比如在《一帘幽梦》中，竟然出现了一条腿比不上爱情重要的令人瞠目结舌的台词。
而且琼瑶有做过小三的经历，为了洗白自己，在她作品中，小三反而是正义的，想要保护自己婚姻的结发妻子显得那样的面目可憎，这从《新月格格》、《浪花》、《一颗红豆》等作品都可以看得出来。
