是其中一个比较常见的术语。并没有统一的标准定义，主要是来表示网站成交金额的指标。可以用GMV来研究顾客的购买意向，以及顾客买了之后发生退单的比率等等。在直播带货中的gmv的含义，是直播带货成交总额(-定时间段内)的意思，实际指的是拍下订单金额，包含付款和未付款的部分。