代言人是朗朗
河北养元智汇饮品股份有限公司(下称“养元饮品六个核桃”)宣布中国钢琴演奏家郎朗成为其全新品牌代言人。郎朗倾情出演的品牌全新广告片也同步上线，进一步向大家传达六个核桃品牌“十五年来，六个核桃一直在努力，让自然智慧，陪伴聪明的你”的全新主张。
六个核桃的代言人是谁啊
养元六个核桃”正式宣布流量明星王源成为六个核桃品牌代言人。并推出全新的品牌形象和产品包装。多年来，养元六个核桃一直锁定健脑益智饮料的品类价值认知，“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语深入人心。六个核桃代言人从最初的梅婷更换为知性、睿智的主持人鲁豫，再到此次的王源，不难看出养元正持续用代言人形象来强化品类价值体验。
“经常用脑，多喝六个核桃！”
8月16日，河北养元智汇饮品股份有限公司，宣布中国钢琴演奏家郎朗代替王源，成为其全新品牌代言人。
然而这次，“钢琴王子”郎朗的加持却没能给“六个核桃”带来好运。在官宣代言仅9天后，“六个核桃”所属的养元饮品就迎来了跌停。
上市一年多，股价跌7成，股民却力挺
8月25日晚间，养元饮品披露了2019年半年报，该公司上半年实现营业收入34.57亿元，同比下降16.98%净利润12.68亿元，同比下降3.04%。
营收利润双降。8月26日，养元饮品股价一度跌停。
养元饮品正式在A股挂牌交易是2018年2月12日，发行价每股78.73元，一度成为近年来最贵新股，曾大涨至113.37元，一时间风光无限。
如今也就过了一年半，养元饮品就跌到了28.97元，还不到最高价格时的四分之一，即使按照发行价计算，市值也蒸发了差不多有500亿。
按理这种情况下，股民是要怨声载道的。然而，在养元饮品的股吧中，却有不少股民如今还在力挺养元饮品。并且还大胆预测，养元饮品2019年底将继续分红。
8成利润拿来分红，高管一年分11.9亿
原来，2018年2月登陆资本市场的养元饮品，才一年多，就已经派发了2次现金大红包了。
公司2018年度拟以未分配利润向全体股东每10股派发现金红利30元（含税），共计派发了现金红利22.6亿元。
而在2018年5月底，养元饮品已经派发现金红利13.99亿元。上市一年多，养元饮品合计慷慨分红36.59亿元。
要知道，2018年养元饮品的净利润为26.78亿元，这一下子就把8成利润发出去了。极高的分红比例，也难怪养元饮品的投资者要欣喜若狂。
当然了，更欣喜若狂的还要属养元饮品的公司高管们，这8成利润里面，有4成是分给他们的。
2018年，公司实控人姚奎章及其一致行动人将获得分红8.91亿元总经理范召林和副董事长李红兵各自获得分红2.23亿元董事邓立峰将获得4261万元监事会主席朱占波、董事李志斌、董事邢淑兰各自获得分红4200.7万元。
半年销售费用5亿，最贵的成本是0.57元的易拉罐
不但分红大方，销售费用方面，养元饮品更是从不吝啬。养元销售费用占营业收入的比例长期保持在10%以上。
根据财报数据，2019上半年公司销售费用达到惊人的5.32亿元，同比去年同期增加5358万元。2017年，养元饮品的销售费用为10.73亿元，2018年略有减少，但也高达10.32亿元。
除了请钢琴王子郎朗代言，在此之前，王源、陈鲁豫、梅婷一溜的大牌明星都曾被养元饮品请来给“六个核桃”做过代言。
同时，六个核桃还冠名了央视《最强大脑》、《挑战不可能》、湖南卫视《好好学吧》、山东卫视《我是先生》等益智类节目。
广告打得狠，也有后遗症。
号称“经常用脑，多喝六个核桃”的养元饮品，近年来，也被多家媒体质疑炒作“补脑”概念，实际并没有什么营养，涉嫌虚假宣传。
有媒体曾在其2018年1月29日招股书中发现，每听六个核桃的成本仅1元，原材料成本中，占比最高的竟然是易拉罐，高达0.57元，主材核桃仁为0.25元，白砂糖为0.05元，其它为0.13元。
截至目前，随着承德露露、伊利、蒙牛等知名品牌均已进入核桃乳行业，养元饮品无疑未来将面临更加残酷的市场竞争环境
