虚拟主播是指使用虚拟形象在视频网站上进行投稿活动的主播，以虚拟YouTuber最为人所知。

在中国，虚拟主播普遍被称为虚拟UP主。

虚拟主播以原创的虚拟人格设定、形象在视频网站、社交平台上进行活动。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出现，并以真人声优配音，但声优一般情况下并不公开。视频形式多种多样，vlog和游戏实况较多。