违反《生活服务创作者违规管理规则》的达人用户，平台将根据其违规程度进行封禁、禁止投稿等处罚。虚假宣传、博眼球炒作、虚假交易、虚假评价等，是抖音生活服务平台密切关注的违规行为。

虚假宣传主要指“云探店”，即达人用户没有到店实拍，直接采用搬运、拼接、混剪素材的方式推销商品或服务的行为。比如，短视频以单张产品图、团购商品页面图辅以营销文案的方式推销产品，没有或看不出实际到店体验行为。