百货业之父约翰·沃纳梅克 （John Wanamaker） 有一句名言：“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”

也因此，传统广告业更多是一门规模的生意，所有公司都希望接触尽可能多的消费者，所有公司都希望从规模中获益，因为他们无法精准定位，谁会为他们的广告买单。