“存天理，灭人欲。顺人性做事，逆人性做人。”出自《鬼谷子》。

鬼谷子，王氏，名诩，别名禅，战国时代传奇人物。著名谋略家、纵横家的鼻祖，兵法集大成者，诸子百家之纵横家创始人，因隐居在云梦山鬼谷，故自称鬼谷先生。

主要作品有《鬼谷子》《本经阴符七术》等重要作品。其著作被后世称为“智慧禁果，旷世奇书”历代列为禁书。