Dear Alice适合16—35岁的年轻时尚女性朋友，它倡导个性，独立，甜美，创造力和勇气。

Dear Alice以大众消费层位，强调物超所值，一个搜罗新宿，原宿，银座的时下潮流品牌，以清新、甜美、高贵、随意的设计风格，受到中国众多爱美女性的青睐。

Dear Alice以粉色及浅色系为主打色系，以蕾丝、日系、优雅、浪漫、法式洛丽塔等流行元素，时而甜美，时而性感，充分展现女性俏皮柔美的一面，激发女性对美好生活的向往。价格品牌定位：Dear Alice以大众消费层位，强调物超所值。