指消费者购入某种产品的愿望。按照市场营销学的相关理论，现实市场的形成，必须三个要素同时具备，这三个要素分别为人口，购买力和购买意愿。随着人民生活水平的日益提高，很多产品的供给已经不再是问题，关键是消费者是否有意愿购买某种产品。