《品牌的起源》

作者：(美)艾·里斯 劳拉·里斯

类别：管理 / 市场/营销 · 14.8万字

本书重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出：商业发展的动力是分化分化诞生新品类真正的品牌是某一品类的代表消费者以品类来思考，以品牌来表达品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类，最终形成品牌大树。