问卷调查的对象也称为“调查总体”，需要调查的总体范围。是由许多性质相同的调查单位或人组成。确定调查对象，要明确总体的界限，划清调查的范围，以防在调查工作中产生重复或者遗漏现象。

例如，调查问卷的目的是为了某地区企业经营活动的情况资料，则调查对象就是该地区所有各种类型的企业。