个人需求是指个人或家庭为了满足个体需求而购买商品或劳务的市场，也称之为消费者需求。消费者需求具有点多面广，零星需求等特点。

对应的市场需求还包括生产者需求（企业需求），中间商需求（经销商，代理商需求），组织需求（政府需求），国际需求等。