淘宝中称呼买家为小主意思是一种亲近的昵称，就如同亲一样是一种套近乎的称谓。现在网络语也用来戏称可爱的女生，比较亲昵，没有褒贬的含义。

“小主”的说法来源于清宫剧，奴才们把皇帝的位份不高的嫔妃、侍妾、才人等等称呼为小主，因为这些女子年龄都很小，还没有升到妃子、贵妃的高级别，但也算皇帝的老婆，属于不尴不尬的“主子”地位。