原因如下：乘机购酒是多彩贵州航空举办乘机购酒活动，机票限定为线上渠道销售，需要购买指定航线、指定航班及指定舱位客票。这样乘客就可以以非常优惠的价格获得购买贵州茅台等名酒的机会。