进价乘以40％。进价是指购进商品的最初价格。例如，某汽车经销商购进某品牌汽车20辆，每辆进价10万元，经过核算，每辆车的运费、销售人员工资等成本占进价的40％，那么，销售每一辆车的成本就是：10万元＋10万元×40％＝14万元。意思是说，每一辆汽车的售价必须在14万元以上，才能保证经销商赚取到利润。