徐峥演的是一个卖酒的商人，但是由于没有售路，家里有很多积存的酒，而他的妻子因为他挣不来钱而打算离婚，他的儿子也是同样的很嫌弃他。后来他发现拍广告可以买酒赚钱，但是当时中国还没有拍过一支广告，而且他也没钱去拍广告，但是经历了重重困难，他最终拍成，使家庭经济好转。成了第一个拍广告的人。

后来，他的儿子长大，开了公司——中国第二大高的楼。而徐峥饰演的角色已经老了，他与妻子共同观赏美景。这个电影告诉我们要有做第一人的勇气