今年春节，三只松鼠继续文化先行。在线下场景，三只松鼠围绕“归家”“年味”“新意”概念做内容深化，以办年货、团圆送礼、新年抢红包、写福字、拜年等传统年味为情感基石融入“新年福利”活动。三只松鼠希望传递出陪主人欢乐过大年，让过年更有趣有“新意”的核心诉求，提升用户体验和品牌情感。

在不少企业还在畅谈企业价值观和企业文化的时候，三只松鼠已经开始把国家级层面的传统文化传承，融进了企业品牌IP中的一部分，不仅打开了更远的视野，其实也给自身未来的商业价值铺垫了更远的布局。