行业不同、企业不同、运营管理能力不同等因素均可能会对利润产生影响。做生意多少利润（毛利）才算正常，或是暴利行业，取决于选择的行业，有些行业的毛利率就是很低，而有些行业的毛利率就是很高，主要是由行业特点决定的。

当然，企业自身的运营和管理会对毛利的提升有一定的影响，一般情况下，创业期初利润率都在20%左右。