北汽的代言人是著名演员吴京。

作为知名导演、演员，吴京无论公众形象还是荧幕形象都给人以血性硬派的印象。这恰巧与北汽越野世家的品牌理念和产品路线如出一辙。与此同时，BJ40作为北汽越野世家的代表车型，刚毅的车身造型和强劲可靠的性能表现无疑是作为影片中男主角“战车”的最佳选择。