“电商特供”是指那些只在线上渠道进行销售的产品。

往往这些产品的包装、规格、品名，会和同厂的线下产品有些差异。其产生的商业逻辑，主要是避免线上线下渠道销售同一SKU会引发的供销矛盾。该矛盾通常都是线下渠道商，基于零和思维下，认为线上销售同样产品会对线下生意造成削弱。为减少矛盾，生产商会通过调整上述产品要素，推出“电商特供”款。

但是，“电商特供”也会被用于研究线上客群特征、提高客单价或利润等经营诉求的“工具”，以产品的变化，推动业务发展。