意见环境：指的是个人所处的环境中的意见分布情况。大众传播通过营造意见气候来影响和制约舆论，其压力作用于孤立恐惧，从而强制人们对“优势意见”采取趋同行动。

“意见环境”的营造又是通过以下三种因素完成的：第一，多数传媒报道内容具有高度的类似性（产生“共鸣效果”）第二，同类信息的传达在时间上具有持续性和重复性（产生“累积效果”）第三，媒介信息的抵达范围具有空前的广泛性（产生“遍在效果”）。