什么叫农业IP对于IP，英文名词是“知识产权”的意思。很多人认为就是品牌，笔者林海认为它与品牌有区别。品牌面向消费者认识更多是商标，通过商标来认识商品的价值及背后故事。目前，世面的成功农业品牌有“三只松鼠”、“五常大米”、“褚橙”等，其品牌估值已经过亿。如“褚橙”背后褚时健的故事就是这个品牌的IP。