威胁，也是组织机构的外部因素，具体包括：新的竞争对手替代产品增多市场紧缩行业政策变化经济衰退客户偏好改变突发事件等。
1、优势，是组织机构的内部因素，具体包括：有利的竞争态势充足的财政来源良好的企业形象技术力量规模经济产品质量市场份额成本优势广告攻势等。
2、劣势，也是组织机构的内部因素，具体包括：设备老化管理混乱缺少关键技术研究开发落后资金短缺经营不善产品积压竞争力差等。
3、机会，是组织机构的外部因素，具体包括：新产品新市场新需求外国市场壁垒解除竞争对手失误等。
4、威胁，也是组织机构的外部因素，具体包括：新的竞争对手替代产品增多市场紧缩行业政策变化经济衰退客户偏好改变突发事件等。
