USP理论的核心词就是：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位

USP理论包括三个方面：

一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益

二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的

三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。