易读、易记。品牌名称只有易读、易记，这样才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。“褚橙”是“褚时健种的冰糖橙”，非常容易记住。它具备独特的个性，不会与其他品牌名称混淆。它有气魄，由于褚时健个人的经历，使得“褚橙”具备冲击力极浓厚的感情色彩，给人以震撼感。

2、暗示属性。“褚橙”暗示了质量保证，“褚时健种的冰糖橙”把自己的名字和产品联系在一起，实际上就是用信誉做了担保。