衍生价值：即“产品溢出”，是指产品超出心理预期，包括产品颜值、包装、性价比、服务、甚至是触觉和嗅觉带来消费者的感觉。

产品质量好，只是满足了用户购物的基本购物需求，“产品溢出”才能让消费者心生涟漪。品牌形象还包括了“衍生价值”、“理念/故事”、“视觉统一”等。