ROI是 Return On Investment 的缩写，通俗的说法是投入产出比，指通过投资而产生回报的价值，即企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报。

淘宝 ROI 大多数出现在淘宝直通车场景。

淘宝 ROI计算公式：ROI=利润/投资100%

直通车的场景中将其简化为：

ROI=销售额/花费=转化率*客单价/PPC

从公式中，我们可以直观的看到影响ROI的是转化率、客单价及PPC（平均点击花费）