非物质需求，指的是人的心理需求，或者是企业的渠道资源等需求。

对于个人来说，非物质需求，就是比较抽象的，不是可以通过物质交换来换取的心理需求。例如人有情感需求，人活着，需要有亲情、友情、爱情等各种情感需求。而这些需求，不是物质，没地方可以出售，也没有明码标价，这就是非物质需求。

对于企业来说，生产产品的原材料是物质需求，而产品的宣传、销售等渠道资源，就属于非物质的需求了。