2013年，乌镇举办了首届戏剧节，将戏剧表演与古镇风貌融合，乌镇的影响力延伸至文化、娱乐市场。另外，乌镇还引进聚橙乌镇音乐剧基地等文旅项目，举办戏剧集市、香市等群众文化活动。同时，乌镇作为省级红色旅游教育基地，依托茅盾纪念馆、王会悟纪念馆等红色旅游资源，开发“红色＋绿色”“红色＋乡村”等旅游产品，持续带动红色旅游热潮。