市场营销学产生于19世纪末20世纪初的美国。当时部分产品已经出现了供过于求的状况。一些有远见的学者开始走访农场主，企业主等，研究推销术和广告术。1912年，美国哈佛大学教授赫杰特齐撰写了《市场学》一书，标志着市场营销学作为独立学科出现。