赞助的实质是双方资源或利益的交换与合作。因此一项成功的赞助必须是双方互利互惠，互有所得的，它也是受法制化市场经济左右的。

赞助绝非只是卖广告或属冠名权，而是双方资源重新配置的深层次合作。总得来说是向某些活动体育，艺术，社会团体提供资金支持的一种行为。