1、商家赞助是指商家为了实现自己的目标而向某些活动体育、艺术、社会团体提供资金支持的一种行为。

商家赞助的实质是双方资源或利益的交换与合作。

因此一项成功的赞助必须是双方互利互惠、互有所得的，它也是受法制化市场经济左右的。

商家赞助绝非只是“卖广告”或“属冠名权”，而是双方资源重新配置的深层次合作。