金融企业以金融市场为导向，运用整体营销手段向客户提供金融产品和服务，在满足客户需要和欲望的过程中实现金融企业利益目标的社会行为过程。

  金融营销三个要素：

  1.金融营销的主体-金融企业(金融机构)

  2.金融营销的客体-金融产品

  3.以及金融市场。