华与华方法的原则，是广告语里尽量要有品牌名，而几乎所有华与华的所有案例，广告语的创作，都遵循这条原则，如“新东方 老师好”“真奶真茶真果粒 蜜雪冰城甜蜜蜜”“专业老人鞋 认准足力健”等。

那么，汉庭酒店的第一个关键词，当然就是“汉庭”二字。

2、第二个关键词——卖什么

卖什么，不是产品，而是购买理由或者核心策略。

在经过行业研究和企业寻宝后，华与华为汉庭酒店找到的品牌新蓝海战略就是——“干净”