潜伏需求是一个经济学术语，指相当一部分消费者对某物有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。

在此种情况下，市场营销管理的任务是开发市场营销，即开展市场营销研究和潜在市场范围的测量，进而开发有效的物品和服务来满足这些需求，将潜伏需求变为现实需求。

潜伏需求可以理解为，市场对于现有产品或者潜在的服务需求，一种创新和提升。例如从前的纯平电视机到液晶电视，就是作为产品的一种提升。手机由物理键盘到触摸式虚拟键盘，则是对于产品潜在需求的创新。