除了精品内容自身的市场刚需外，《入殓师》在国内上映能够收获这样的认可，还得益于营销对电影情绪共鸣的放大。无论是内容本身的“治愈力”还是以用户当下情感需求为导向的营销，都增强了电影的时代共鸣，从而让观众找到了新的消费动力。

情感刚需。

此次，淘票票全案营销在《入殓师》的宣发中主打“人生最后一场告白”，这种温情向情感内核本身是电影内容跨越时代的轴心，通过对内容进行新的解构和理解来突出“温情”，同当下电影观众建立关于亲情和告别的情感联系。

其实从去年疫情复工之后，“治愈”就成为了电影产业频频提及的词汇。从整个社会议题来看，电影需要发挥治愈的力量来满足观众当下的情感需求。尤其是今年，春节档《你好，李焕英》最终逆袭破50亿，清明档《我的姐姐》同样是主打亲情向最终票房成绩达到了8.6亿。今年两部亲情电影在国内市场的突围成为亮点。

但在今年之前，亲情向影片在国内电影市场从未有如此大的关注度和爆发力，这也能够看到当下观众对于电影情感共鸣更深沉的需求。