1、有意想象

个体自觉地提出想象任务，根据自己的意向，有目的、有意识地进行想象。

2、无意想象

没有特殊目的，不由自主地想象。

3、再造想象

依据词语描述或图表描绘，在人脑中产生新形象的过程。

4、创造想象

在刺激物作用下，人脑独立地构成新表象的过程。

在广告心理学中，想象是人脑对已有的表象进行组织加工，创造新形象的过程。人能够根据他人口头或文字的描述在人脑中产生没有感知过的形象，依靠的就是想象。